Как Apple нарушает традиции. Исторический пример.

Apple может удивить не только своими продуктами или кампусом, но и поступками.

92 дня, с 1 октября по 31 декабря, потребительский рынок в самых потребляющих странах в мире “стоит на ушах”. Черные пятницы, праздники, подарки. У производителей любого ширпотреба – три месяца непрерывного аврала, сверхурочных, работа без выходных. “Всё на продажу”, остальное – потом. Так сложилось из года в год и этому есть свои объяснения. Не вдаваясь в подробности, скажем, что это традиция. В этом году Apple бессовестно её нарушает.

Эти три месяца “кормят год”. Что-то вроде сбора урожая. Отвлекать сотрудников на какие-нибудь публичные мероприятия в это время не принято. И тем не менее, сегодня, 4 декабря 2019 года, в театре имени Стива Джобса, в Apple Park, состоится первое в истории мира и Apple вручение призов Apple Music лучшим исполнителям. Станет ли это ежегодным явлением? У нас с вами, вероятно, возможности узнать об этом не будет, но о грустном и неизбежном поговорим после праздников. Никаких новинок на “специальном событии Apple”, как его назвали в пресс-релизе и в приглашениях, не будет. Вручат призы тем кто их удостоен (уже известно кому), послушают музыку, разделят фуршет – и все. А награды, которые будут вручены лауреатам премии Apple Music, немного необычны.

Призы Apple Music.

Фрагмент кремниевой пластины – по словам представителей Apple – подлинный, это те самые чипы, которые оживляют iPhone и iPad. Ультрафиолетовая литография, плотность элементов измеряемая в нанометрах, медные слои. Такой “символический жест”. Скорее всего это самые настоящие отходы производства, ввезенные из КНР. Не подделка. Если бы между награждениями лауреатов представили MacBook Air с нормальной клавиатурой и 10-нм процессорами от Intel, или хотя бы объявили о немедленном выходе Mac Pro и Apple Pro XDR Display, все было бы еще интереснее – но увы. Другие нарушения не столь яркие и артистичные, но все-таки заслуживают нашего внимания.

У Apple проблемы со сбытом

Традиционно, в самый разгар праздничного сезона, одновременно в нескольких СМИ, вдруг появлялись сообщения, с пометкой “срочно”, о том что Apple не в состоянии продать заказанные ей тиражи “культовых устройств”, и ведет переговоры о временной остановке производства iPhone, iPad или Apple Watch. В 2017 году, на фоне победных реляций Apple о рекордных продажах iPhone X, сообщение о снижении их производства появившееся в СМИ принадлежащих японскому медиа-гиганту Nikkei были немедленно подхвачены, дополнены и донесены до читателей во всем мире. Сказалось ли это на объёмах продаж iPhone X – неизвестно. Продажи были очень неплохими. Было проведено расследование, результаты которого опубликовали в конце января: размеры заказов Apple не уменьшала, со сбытом (но и с наличием устройств в торговых сетях) проблем не было, кто-то ошибся или пошутил.

Если есть желание рассказать что-то из истории Apple и ее истории, заходи в наш Telegram-чат. Мы ждем.

В 2018 году, тоже в ноябре и декабре, новости прошлого года, написанные практически
теми же словами и теми же авторами, опубликовали снова. Вместо iPhone X в них упоминались iPhone XR, XS и XS Max – на этот раз это было почти правдой (заказ на iPhone XR не уменьшали), и во все это снова поверили. Помните древнюю сказку про мальчика-пастушка, от скуки кричавшего “волки!”? В наши дни древняя мудрость уже не работает. В то, во что очень хочется верить, верят – легко и непринужденно. Но в 2019, ни в ноябре, ни в первые дни декабря (самое время для нанесения максимального вреда зарвавшейся “фруктовой” компании) сообщений о чем-то подобном в более или менее популярных СМИ не было. Apple могла бы обидеться: “неужели я больше никому не интересна?” Впрочем, что-то писали про iPhone 11, размер заказа на которые кому-то показался чрезмерным, но Apple его не уменьшала.

Зато есть другая информация, и она подтверждается. В ноябре Apple пришлось заказать дополнительный тираж AirPods 2 и AirPods Pro, увеличив заказ вдвое. Ожидался хороший спрос, но результаты превзошли ожидаемые. Производственные мощности, по причине общего аврала, были перегружены и без этой добавки, но “яблочный” заказ выполнили, качественно и в срок – и тем не менее, их снова все чаще “нет в наличии”, срок доставки при заказе онлайн в США и в некоторых странах оказывается неприемлемо долгим, тем кому совсем невтерпеж советуют покупать что-нибудь другое. Размещает ли Apple еще один дополнительный заказ (день благодарения, слившийся с черными пятницами в четыре выходных дня, уже позади – но до праздничного сезона, кульминации праздничного квартала, когда продажи достигают максимальных высот и цена уже почти не имеет значения остается всего пара недель), или наслаждается внезапным дефицитом – пока неизвестно. Компания награждает лауреатов премии Apple Music и объявляет лучшие программные продукты 2019 года представленные во всех её App Store. Продажи 16-дюймового MacBook Pro, насколько мне известно, тоже опережают прогнозы, но про их нехватку пока не слышно.

Примерно то же самое творится с iPhone 11 Pro (который поначалу казался аутсайдером года) – те же “нет на складе”, “срок поставки – конец декабря” и все такое прочее. iPhone 11, вроде бы, везде в наличии, но наверное дело не в том что их не покупают: их слишком много заказали, их доставка, таможенная “очистка” и их транспортировка на склады, и в пункты розничной продажи были той еще эпопеей. Сотрудники компании причастные к ней успешно одолели энтропию окружающего мира, но все еще работают в усиленном режиме. JPMorgan Chase – крупнейший американский финансовый холдинг, пересмотрел прогнозы продаж iPhone и iPad на 2021 и 2022 годы – в сторону их значительного увеличения. Если вы уверены что Мин Чи-Куо лучший в мире аналитик, вы ошибаетесь. Лучшие аналитики, без внешнего антуража и лишнего шума, работают за очень приличные деньги в JPMorgan Chase и в ему подобных учреждениях.

Снижение стоимости акций Apple

На фоне обнадеживающих или огорчающих (в зависимости от вашего отношения к Apple) новостей эта новость звучит грубым диссонансом. Как любили писать в конце 90-х в СМИ симпатизирующих Apple: “никто не понимает в технологиях хуже чем акционеры Apple”, но причины для снижения курса акций есть. Заключение торгового соглашения (скорее даже перемирия) между США и материковым Китаем, в очередной раз, отложено. Стороны так и не достигли взаимопонимания, Дональд Трамп заявил что не собирается спешить с этим, 15 декабря новые пошлины на импорт из КНР вступают в действие, и как они скажутся на многострадальном Mac Pro и Pro XDR Display – пока неизвестно. Цены на него, по мнению экспертов, все-таки могут измениться. Увеличиться. Для относительно мелкосерийного изделия “не для всех” это не смертельно, но далеко не все из того что нас не убивает делает нас сильнее. Ущерб продажам других изделий компании, из-за вынужденного повышения цен будет более серьезным.

Обрушение акций Apple.

Насчет “рухнул” я слегка преувеличил, но если только из-за ожидания чего-то ужасного курс акций упал на 1,9% (или 5 долларов с американскими копейками), что же будет когда это ужасное наступит?

Источник