Почему ритейлеры терпеть не могут Apple Card

Apple Card выгодна только для пользователей, но не для продавцов

Сегодня многие предпочитают расплачиваться за покупки исключительно безналичным способом. Банковская карта, даже если она привязана к Apple Pay, позволяет, во-первых, не носить с собой пачку купюр, во-вторых, не возиться со сдачей, которую часто дают мелочью, и, в-третьих, получать кэшбек. Последний фактор является, пожалуй, наиболее приятным, а потому часть пользователей специально выбирает карту с максимально большим процентом возврата. В конце концов, экономить на ежемесячных покупках даже 1-2% само по себе неплохо, не говоря уже о спецпредложения, по которым можно вернуть до 30%. Но не все знают, кто платит за это удовольствие.

Читайте также: Вице-президент Сбербанка назвал Apple Card просто ещё одной кредиткой

Американские ритейлеры очень недовольны растущей популярностью Apple Card во многом из-за слишком лояльных условий для пользователей, передаёт Bloomberg. Ведь двухпроцентный кэшбек для держателей карты Apple формируется из комиссии, которую магазины платят банкам-эмитентам. Её размер, по крайней мере в США, зависит не от стоимости покупки, а от типа платёжной карты. Если это обычная карта Visa, продавец обязан заплатить 1,27 долларов с каждой операции. Однако при совершении транзакции с использованием премиальной Visa Signature, по которым, как правило, выше кэшбек, размер комиссии возрастет до 1,75 долларов. У карт категории Infinite плата ещё выше и составляет 2,25 долларов.

Чем отличаются премиальные карты от обычных

Несмотря на то что Apple и Goldman Sachs предпочитают не говорить об этом, Apple Card относится к категории World Elite от MasterCard, о чём можно узнать только в том случае, если запросить выписку по совершённым транзакциям. World Elite — это премиальная категория, которая соответствует по уровню Visa Infinite, а значит, за приём платежа с использованием такой карты ритейлеры тоже должны заплатить повышенную комиссию. Банки объясняют существование прогрессивного сбора тем, что обладатели премиальных карт, как правило, имеют большую покупательскую способность, а потому способны оставить в магазине больше обладателей стандартного «пластика».

Читайте также: Стив Возняк высказал своё недовольство Apple Card. В чём дело?

Однако на практике так происходит не всегда, и покупатели с премиальными картами могут становиться убыточными для некоторых магазинов. Поэтому сеть американских супермаркетов Kroger Co. в какой-то момент решила прекратить принимать премиальные карты Visa, чтобы проверить, как изменится размер комиссий, которые приходится ежемесячно отчислять банку. Но поскольку отказаться можно только от приёма всех карт конкретной платёжной системы, а большинство покупателей всё-таки пользуются стандартным «пластиком», поддержку Visa пришлось вернуть и терпеть неудобства, сопряжённые с приёмом премиальных карт.

Подпишись на наш канал в Яндекс.Дзен. Мы комиссию не берём.

В случае с Apple Card всё ещё хуже. Дело в том, что в отличие от традиционных премиальных карт, обслуживание которых может стоить несколько сотен и даже тысяч долларов в год, Apple Card совершенно бесплатна, а получить её может ну практически кто угодно. Из-за этого уже сейчас аудитория фирменной карты Apple растёт такими темпами, что в ближайшем будущем может превзойти по количеству держателей всех остальных премиальных карт на рынке США. А раз так, то они будут совершать больше покупок, а ритейлерам придётся платить большую комиссию фактически ни за что.

Как покупать технику Apple с выгодой

Впрочем, хуже всех, вероятно, приходится самой Apple. Дело в том, что Apple предоставляет держателям Apple Card кэшбек в размере 3% на покупки у своих партнёров и целых 6% на покупки в Apple Store в декабре (обычно 3%). Это довольно большой кэшбек, учитывая, что деньги возвращаются реальными деньгами, а не бонусными баллами. Получается, что компании приходится отчислять Goldman Sachs даже больше 2 долларов с транзакции. В результате на возврат от покупки флагманского iPhone 11 Pro можно купить для него чехол, а за комплект Mac Pro и Pro Display XDR — и вовсе новенький MacBook Pro 16″.

Источник